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• 書 名：如何大做廣告
• 作 者：梁庭嘉
• 出 版 社：汕頭大學(xué)出版社
• 開本裝幀：16開平裝
• 頁 數(shù)：254頁
• 出版時(shí)間：2004年5月
• 定 價(jià)：28元

簡 介

獻(xiàn)給所有自命不凡、容易患得患失，又輕微偏執(zhí)和燥郁的認(rèn)真廣告人

詳細(xì)介紹

我們用外面的東西領(lǐng)導(dǎo)他們看世界，但這些東西必須附加在他們的基礎(chǔ)上，不能和這塊土地脫離，你需要本土經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然有時(shí)候也需要一點(diǎn)派頭，內(nèi)地人會(huì)看這個(gè)，這是一個(gè)很多面的地方。

本書目錄

引言
推薦序 你摸到了什么————莫康孫
推薦序 廣告一上 市場變樣；廣告一播 搞活企業(yè)————張百清
自 序 上帝正在翻版
第一篇 廣告公司春秋戰(zhàn)國
●臺(tái)灣地區(qū)廣告的乳酪變小了
[專訪孫大偉/上海偉太廣告公司總裁]如果還想去 就不要回頭
[專訪沈呂百/智得溝通公司董事長]兩岸落差已經(jīng)消失
●4A廣告公司的夢魘
[專訪劉凱杰/奧美廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)]本土化的兩難
●土法上馬
[2001年中國廣告公司營業(yè)額排行]
[2001年中國臺(tái)灣地區(qū)廣告公司營業(yè)額排行]
[專訪鄭炳耀/電通康信廣告總經(jīng)理]1987年聯(lián)中廣告如何變成臺(tái)灣麥肯
[專訪彭梅鳳/盛世長城廣告公司副總經(jīng)理]在奮斗中隨機(jī)會(huì)游走
●誰把客戶搶了
[專訪陳秀芬/進(jìn)階廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)]意料之外從無到有
[專訪孟上勇/北京東方日海廣告公司執(zhí)行總監(jiān)]圓當(dāng)年的夢
●服務(wù)廣告業(yè)的服務(wù)業(yè)[書店][雜志][網(wǎng)站][廣告獎(jiǎng)獎(jiǎng)不完]
[專訪林旭峰/實(shí)力媒體公司資深顧問]不為淘金為自我價(jià)值
[專訪林秉慧/前精信廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)]要Fight也要忍耐
第二篇 廣告客戶土洋大戰(zhàn)
●誰是大戶
[2001年中國內(nèi)地十大廣告][2001年中國臺(tái)灣十大廣告]
[2001年內(nèi)地十大廣告商品類]
[2001年內(nèi)地五大商品廣告量排行]
[2001年中國臺(tái)灣十大商品廣告量排行]
[2001年上半年內(nèi)地25個(gè)城市銷量排行榜]
[專訪張百清/上海智得廣告公司總經(jīng)理]為了客戶 跟去打天下
[專訪蘇乾三/風(fēng)靡影視公司負(fù)責(zé)人暨導(dǎo)演]扎根在胡同里
●傲客不變定律
[專訪廖介民/上海意象廣告(后期制作)公司總經(jīng)理]“繳”一年時(shí)間當(dāng)學(xué)費(fèi)
[專訪蘇柏壽/上海立工廣告公司（立功坊）副總經(jīng)理暨導(dǎo)演]機(jī)會(huì)是熬出來的
●臺(tái)商不保守也難
[專訪林永輝/華威葛瑞商務(wù)咨詢公司資深經(jīng)理]再苦也不過這樣
[專訪江梅琳/希望工程（制片）公司監(jiān)制]找到自己的利基點(diǎn)
●把寶壓在代言人身上[大牌代言人排排站]
[專訪江其哲/白屋攝影（制作）公司負(fù)責(zé)人]不甘于平凡
●廣告語比不上口號(hào)[內(nèi)地普通話][臺(tái)灣普通話]
[專訪陳文珠/達(dá)美高廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)]停頓時(shí)看清自己
●娃哈哈與蠻牛,誰土[內(nèi)地土味一覽表][臺(tái)灣土味一覽表]
[專訪羅涵涵/YY造型空間造型設(shè)計(jì)師]堅(jiān)持等待造型業(yè)的春天
[郭亞珊/導(dǎo)演]意外開花結(jié)果的大陸行
●班尼頓與貝納通[兩岸命名比一比]
[專訪盧月華/上海偉太廣告公司總經(jīng)理]用心做當(dāng)?shù)厝?BR>第三篇 廣告人的“十字軍”
●你還有什么機(jī)會(huì)
[專訪莫康孫/麥肯·光明廣告公司總經(jīng)理]向最難纏的目標(biāo)去奮斗
[專訪陳淑華/奧美廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)]為了生命中的大跨越
●跳躍式升官發(fā)財(cái)[兩岸4A廣告公司當(dāng)?shù)貑T工薪資比較]
[專訪李宗偉/達(dá)彼思廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)]轉(zhuǎn)機(jī)再起飛
[專訪盧正/前實(shí)力媒體公司行銷傳播總監(jiān)]更著頭皮獨(dú)立下來
●內(nèi)地導(dǎo)演搶錢一族
[專訪李盡孝/導(dǎo)演]在妥協(xié)與堅(jiān)持之間拉扯
[專訪范懋超/庚午影視公司負(fù)責(zé)人暨導(dǎo)演]從先鋒隊(duì)到內(nèi)地通
●留美不學(xué)廣告[臺(tái)灣地區(qū)之大學(xué)廣告相關(guān)科系][內(nèi)地之大學(xué)廣告系（專業(yè)）][美國之大學(xué)廣告碩士][美國之大學(xué)設(shè)計(jì)碩士]
[專訪黃祥銘/上海偉太廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)]在不確定中警醒自己
●優(yōu)越感蠢蠢欲動(dòng)
[專訪高祖侃/博達(dá)大橋國際廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)]再苦也值
[專訪石欽仁/奧美廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)]學(xué)著理解
●執(zhí)棄型創(chuàng)意總監(jiān)
[專訪熊貓/CF美術(shù)]留在有潛力的地方
●只會(huì)工作不會(huì)生活[無辜變丑原因調(diào)查報(bào)告]
[專訪林獻(xiàn)堂/威盛片廠董事長]到內(nèi)地投資，本尊、本錢和本行缺一不可
第四篇“大中國”廣告圈的未來
●趨勢預(yù)言
附錄

作者介紹

梁庭嘉：臺(tái)灣廣告人，東吳大學(xué)哲學(xué)系畢業(yè)。歷任臺(tái)灣奧美廣告、麥肯廣告及臺(tái)灣電通副創(chuàng)意總監(jiān)，曾任職于麥肯·光明廣告公司（上海）兩年，是第一批進(jìn)軍內(nèi)地的臺(tái)灣廣告人之一。臺(tái)灣流行廣告金句獎(jiǎng)“學(xué)生金句獎(jiǎng)”評(píng)審、時(shí)報(bào)廣告“電通營”講師及評(píng)審。現(xiàn)為哈比思信息文化工作室負(fù)責(zé)人，北京大學(xué)藝術(shù)管理碩士研究生。
除了會(huì)做廣告，最愛研究中西古董娃娃和玩具。